Ich hatte zu dieser Buchmesse in Leipzig die Freude – die war es! – Bloggerpate zu sein. Ob es eine Ehre war, weiß ich (noch) nicht. Evaluieren wir:
Ausgangssituation
Als ich vor fast drei Jahren 54books startete, war es bereits kein Problem mehr für die Buchmesse in Frankfurt oder Leipzig ein Akkreditierung zu erhalten. Der Presseausweis erlaubte den freien Eintritt an allen Messetagen, die Nutzung von speziellen Räumen, Parkplätzen etc. pp. In dieser Welt waren die Blogger nicht akzeptiert, aber zumindest geduldet.
In diesem Jahr wollte die Leipziger Buchmesse vieles anders und sollte auch vieles richtig machen. Jeder Nominierte für den Preis der Messe erhielt einen Blogger als Pate. Die Blogger hatten sich hierfür mit Hilfe eines einfachen Fragebogens zu bewerben und aus knapp 80 Bewerbungen wurden 15 ausgewählt. Die Paten erhielten das zugeteilte Werk in zweifacher Ausführung, eine Einladung zur Eröffnung im Gewandhaus mit anschließendem Empfang und eine Pressekarte für die Preisverleihung selbst. Auf der Messe selbst gab es, nicht nur für die Paten, einen eigenen Bereich, die Bloggerlounge, mit freiem W-Lan und Kaffee, günstigeren Snacks als auf dem Rest der Messe, Arbeitsplatz und Ruhe. Leipzig war hier ein Vorreiter und dies ist schon zu loben.
Trotzdem gab es bereits im Vorfeld Kritik. Bei Facebook wurde unter Paten und Außenstehenden diskutiert, warum sich Blogger für diese verhältnismäßig geringe Gegenleistung vor den Werbekarren der Messe spannen lassen. Wäre es nicht adäquat den Paten für den Zeitraum der Messe oder zumindest der Eröffnung und Preisverleihung auch eine Aufwandsentschädigung zu zahlen, wie viel Gratiskaffee muss man konsumieren, um Hotel- und Reisekosten wieder einzuspielen?
Für mich und, wie ich in persönlichen Gesprächen erfahren habe, wohl die meisten Paten stand bereits vor der Ernennung der Messebesuch fest, ein Zuschuss im Sinne von einigen wenigen Vergünstigungen nahm man gerne mit, mehr zu verlangen, ist in dieser Gratisbranche nicht üblich. Die Frage, ob man nun Geld für eine Rezension zu einem bestimmten, nicht selbstgewähltem Buch und die Eröffnung von Reichweite für Werbung hätte fordern können, sollen, müssen, kann ich hier ebensowenig beantworten, wie die Diskussionen im Facebook und vis à vis dies konnten. Stattdessen möchte ich lieber einige andere Aspekte der Messe und Patenschaft beleuchten.
Begegnung mit Verlagen
Zu Beginn dieser Seite bin ich auf Verlage zugegangen, fast immer netter Kontakt, die Aufnahme in etliche Presseverteiler und die Möglichkeit Rezensionsexemplare zu bestellen, die Folge. Inzwischen, und das fiel mir bei dieser Messe besonders positiv auf, wenden sich Verlage an Blogger. Mehrere Termine waren nicht auf meine Initiative, sondern auf die der Verlage zurückzuführen. Man sitzt beisammen und hier ist die Augenhöhe, die einem von der klassischen Presse verwehrt wird. Bei Manesse und der DVA nehmen sich Verleger, Pressechefin und Lektorat die Zeit mit knapp zehn Bloggern in Austausch zu treten. Während die eine Hälfte zum letzten Termin des Tages aufbricht, lädt Manesse Verleger Dr. Horst Lauinger zum Sekttrinken, der auch Peer Steinbrück, auf meine dreiste Einladung hin, folgt.
Der Suhrkamp Verlag, der ungebrochen viel Aufmerksamkeit im klassischen Radio- und Zeitungsfeuilleton erhält, lädt Blogger zum Kennenlernen einzeln an den Stand, denkt wie Kiepenheuer & Witsch, DuMont oder Hanser darüber nach mehr Aktionen speziell für Blogger zu organisieren, aktiv auf diese zuzugehen. Dies tun sie nicht nur, wie Argwöhner sofort bemängeln werden, um günstige Werbung abzugreifen – die bekommen sie in der klassischen Presse auch – sondern weil der Einfluss dieser ab- und der der Blogger zunimmt.
Begegnung der Paten
Ganz anders und am Anfang sehr ernüchternd verläuft dagegen das Aufeinandertreffen der Nominierten und Paten in der Bloggerlounge. Obwohl eine erfreulich große Anzahl von Autoren und Übersetzern, inklusive der drei Preisträger, erscheinen und sich den Fragen der Mitorganisatorin und Moderatorin Vera Lejsek stellen, geben fast alle sehr offen zu, dass sie von der Patenaktion erst sehr spät – wenn überhaupt – von ihren Verlagen gehört haben und Literaturblogs ihnen zumeist fremd sind. Aber nicht etwa, weil sie hieran kein Interesse hätten, nein vielmehr weil sie über diese gar nicht informiert werden.
Im Gespräch nähert man sich indes immer weiter an, auch weil das Treffen, trotz Podium, ohne jeden Zwang und offen abläuft. Übersetzungs-Preisträgerin Mirjam Pressler ist völlig begeistert von der Aktion und einer Nische der Literaturkritik, die sich ihr bisher entzogen hat. Die Nominierten und Preisträger haben am Ende viel mehr Fragen an die Blogger als umgekehrt. Vor allem Fragen nach der Zeitintensität und wie diese zu bewältigen ist, nach der Motivation ohne pekuniäre Gegenleistung zu schreiben und nach Rezensionsstilen beschäftigen Autoren und Übersetzer gleichermaßen.
Tolle Beispiele für das Potenzial des Modells Bloggerpaten gibt es bereits im ersten Jahr. Tobias Nazemi von Buchrevier hatte im Vorfeld der Messe Kontakt mit Jan Wagner, dem sehr sympathischen Preisträger im Bereich Belletristik, ein Interview kam per Telefon zustande und Tobias hat sich so für Jan gefreut, als sei er selbst ausgezeichnet worden. Nach dem offiziellen Teil stehen sie gemeinsam in einer Ecke und plaudern. Glänzendes Beispiel für den Austausch ist ebenso der Älteste der Nominierten Moshe Kahn. Fast freundschaftlich winken Mara und er sich zu, als er kommt. Sie hatten mehrfach Kontakt, Moshe Kahn hat sogar im Blog kommentiert, ihr von den Schwierigkeiten der Übersetzung und dem Lesen des 1500 Seiten starken, arg verschachtelten Roman Horcynus Orca, erzählt. Besser geht es nicht!
Die Autoren und Übersetzer wussten also leider fast nichts von den Patenschaften und sind umso begeisterter. Was wäre möglich gewesen, wäre im Vorfeld anders kommuniziert worden? Daher muss diese Aktion wiederholt werden, nur unter anderen Vorzeichen! Die Autoren wollen – zum Großteil – sogar einbezogen werden, sind neugierig und haben Spaß daran mit uns zu arbeiten.
[Warum nun gerade die Verlage, die ich oben ausdrücklich für Transparenz und Einbeziehung gelobt habe, eine deutlich größere Aktion als normale Besprechungen nicht anders kommuniziert haben, ist mir ein Rätsel.]
“Ich werde mich nachher informieren, wie ich in die Bloggerszene komme, ich finde das toll.“ Mirjam Pressler
— 54Books (@fiftyfourbooks) 13. März 2015
Der Unterschied
Blogger begreifen ihr Tun als Spaß, als Hobby und arbeiten daher mit der intrinsischen Motivation nicht für Geld zu schreiben (schreiben zu müssen), sondern aus Freude an und Liebe zur Literatur. Bei einigen Buchbloggern führt das zu kindlichem und jugendlichem Überschwang, der sich nicht selten in völlig inhaltslosen „Klappentext + Ich habe das Buch verschlungen“-Rezensionen niederschlägt, bei den ernstzunehmenden Literaturbloggern zu Leidenschaft und fundierten Besprechungen.
Eins ist klar: allein der wirtschaftliche Unterbau und die Vermarktung trennt Blogger und klassische Presse weiterhin und bis auf weiteres. Warum unsere Besprechungen aber per se von minderer Qualität sein sollen, legt niemand schlüssig dar. Diese These, die viele Journalisten als Monstranz vor sich her tragen, wird leider viel zu selten in den klassischen Medien mit Leistung gerechtfertigt. Die Blogger – und das zeigt diese Messe eindrucksvoll – sind nicht nur auf Augenhöhe mit den Journalisten klassischer Medien, sondern ihre Arbeit ist teilweise sogar besser, man sehe sich nur diese Beiträge an.
Mir fällt auch auf, wie positiv die Verlage mittlerweile auf die Blogger reagieren, welchen Service sie bieten. Viele haben erkannt, welche Wirkung die Szene als Multiplikator hat, nicht nur für ein einzelnes Buch, einen einzelnen Verlag, sondern auch allgemein als Werbung für die Literatur und das Lesen. Ich hätte mir gewünscht, dass das Treffen der Blogger und Nominierten am Donnerstag stattgefunden hätte. Ich hatte leider aus beruflichen Gründen nicht die Zeit, auch am Freitag auf die Messe zu kommen. Werde am Sonntag noch einmal in Leipzig sein. Auf alle Fälle ist es eine große Ehre für mich, ein Blogger-Pate zu sein. Die Zeit rund und während der Messe, die Treffen haben mich sehr bereichert.
Das war echt schade, dass Du nicht dabei warst. Es war unabhängig von der Bewertung des Zusammentreffens eine sehr interessante Begegnung, die Spaß gemacht hat!
Vielen Dank für diesen ausgewogenen, informativen Beitrag!
Ich konnte leider nicht zur Messe in Leipzig kommen, habe den neuen Umgang mit den Bloggern und die Paten-Aktion aber mit Neugierde (und Skepsis) schon im Vorfeld verfolgt. Mir scheint, dass sich die Verlage und die Buchmessen gerade an eine ernstere Zusammenarbeit mit den Bloggern herantasten, dass dabei noch Fehler gemacht werden, der Wille aber da ist, die Buchblogger-Community mehr ‚auf Augenhöhe‘ zu betrachten als zuvor.
Dass das für alle Beteiligten angesichts der Vielfalt der Blogs und der ‚Ehrenamtlichkeit‘ der meisten Blogger nicht komplikationslos geht, ist verständlich. Was ich aber nicht verstehe: Wenn solche groß aufgehängten Aktionen wie die Blogger-Patenschaften nicht an die Autoren kommuniziert werden. Da drängt sich doch die Frage auf, ob hier Blogger für kostenlose Werbung benutzt werden, ohne dass sie im Umkehrschluss als ernsthafte Partner betrachtet werden. Schön, dass sich das auf der Messe noch gedreht hat und die Autoren so interessiert waren!
Ich bin gespannt, wohin das alles noch führen wird, und besonders, ob die Frankfurter Buchmesse im Herbst nachziehen wird.
Gruß,
Ute
Ich überlege die ganze Zeit, ob es Deinem Kommentar hinzufügen gibt, aber ich kann nur zustimmen.
Sehr, sehr guter Artikel! Hast du wunderbar geschrieben! Großes Lob!
Ich war sehr überrascht von der Unwissenheit über die Aktion „Bloggerpaten“ – völlig selbstverständlich ging ich zu „meinem“ Autor um ihn zu begrüßen, mich zu bedanken für die Lektüre, kurz: um einander kennenzulernen. Doch nachdem er völlig stotternd „Patenschaft, ah schön!“ sagte, war mir klar – er versteht nur Bahnhof (was er dann auch später durchs Mikrofon resümierte). Ich freue mich, dass die gesamte Aktion Anklang fand und bin überzeugt, dass es ein wunderbarer Anfang war Beziehungen zwischen Bloggern und Autoren, sowie Verlagen auszubauen. Gut besuchte Blogs wie die euren haben einen Einfluss, dem sich nicht mehr entzogen werden kann – und das wird sich fortsetzen. Man muss der Entwicklung Zeit und Reife geben.
Lieben Gruß, Nicole
Ja, Herr Scheuer schien sehr überrascht. Ich habe ihn als er ging noch abgepasst und ihm zu seinem, meiner Meinung nach sehr gelungenem Roman, gratuliert, was ihn sehr gefreut hat. Insgesamt schienen mir manche Nominierten, wozu auch Scheuer gehörte, so sehr mit ihrem Schreiben beschäftigt, dass sie sich von de Rezeption dessen bewusst etwas abgrenzen wollen.
Liebe Grüße zurück!
Ich freue mich sehr, dass du es gelesen hast! Mich hatte ja „Johnny&Jean“ neugierig gestimmt, aber nach den ersten 30 Seiten legte ich es beiseite, es ist nicht meins. Ich werde mich aber noch deinem Patenbuch widmen, in Büchergilde-Druck, ich freue mich darauf!
Ja, kann man ihnen auch kaum verübeln, doch da die Medien nun zunehmend von der Aktion auch im Nachhinein berichteten, werden Autoren sich zunehmend damit auseinander setzen. Die Grenze begann ja ohnehin schon im Vorfeld zu verschwimmen..
Liebe Grüße
Hallo Tilman,
interessanter Bericht, vielen Dank für den Einblick. Das Thema mit den Paten natürlich ein typisches Marketingthema der Verlage, da wundert mich das nicht, dass die Autoren nicht allzuviel davon mitbekommen. Spannend finde ich hingegen, dass die Buchblogger scheinbar immer stärker wahrgenommen werden. Das liest man momentan echt aus allen Berichten von der Buchmesse heraus.
Liebe Grüße
Tobi
Hallo Tobi,
bei der Wahrnehmung scheint irgendwo ein Knoten geplatzt zu sein, sehr erfreulich!
Eigentlich können Autoren, die sich breitbeinig in eine Bloggerlounge setzen, Spaß daran haben, sich mit ihrer Online-Unwissenheit zu brüsten (ich habe einen Hashtag!) und durchklingen lassen, dass sie Blogger eigentlich für alberne, Zeit verplempernde Computerkids halten – eigentlich können solche Menschen froh sein, dass Sie diesen Ort ohne Farbbeutel- und Eierwürfe und übelste Beschimpfungen wieder verlassen konnten. Damals – in seiner Zeit – wäre das nämlich genau so passiert.
Da haben wir es wieder – wir Blogger sind eigentlich ein ziemlich netter Verein. Vielleicht manchmal zu nett.
Tobi ich habe mir auch einen Hashtag – wusste bis gestern gar nicht was das ist – machen lassen.
Wobei Du natürlich jetzt auch nur das Negativbeispiel ansprichst – Dein Kontakt mit Jan Wagner erschien mir vorbildlich und ein glänzendes Beispiel für das Potenzial solcher Aktionen!
Mr 54books,
Wieder ein ausführlicher Einblick in eine eher unbekannte Welt. Und dann noch Edel-Selter mit dem Edel-Sozi! Chapeau, Monsieur!
Andobrando
Mr. Ando!
Komm rein in meine Welt und wir alten Champagnersozialisten trinken mal wieder ein Getränk!
Du schilderst ja sehr viel versprechend, wie die Verlage sich mehr und mehr auf die Blogger einstellen und auch ihr Engagement zu schätzen wissen. Bei den vielen Buchmesseschilderungen werde ich ja sehr wehmütig, dass ich nicht dabei sein konnte. Aber das ist eben auch so ein Punkt, von dem ich wünschte, dass er berücksichtig wird: Ich habe einen Berufs, der es mir nicht erlaubt, zu einer Buchmesse zu fahren: Ich bekomme auf keinen Fall Urlaub. Und so konnte ich mich schon gar nicht als Buchpate in Leipzig bewerben. Das fand ich schade. Was die Autoren betrifft: Ich kann kaum glauben, dass sie die Bloggerwelt nicht kennen. Beim DuMontVerlag hat man zumindest erzählt, dass auch die Blog-Rezensionen in den Presseschauen landen.
Viele Grüße, Claudia
Z.B. vom Hanser Verlag weiß ich auch, dass Blogrezensionen ganz normal in der Presseschau laden – die Frage ist nur, ob der Autor sie auch liest. Klar FAZ, ZEIT und SZ – aber bei großen Autoren werden unsere Besprechungen (bisher) sicher im allgemeinen Rauschen untergangen sein.